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竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案

发布时间:2019-04-09  分类:国内时事  作者:特邀评论员  浏览:110


腾讯电竞

中国最具竞争力的电竞品牌

 


【竞探再生人陈明道是假的】是腾讯电竞针对电子竞技行业发展、围绕电子竞技走向果博东竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案方化而进行深度探索的一个开放性原创讨论栏目,腾讯电竞寄希望于通过对行业发竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案展的观点起到抛砖引玉作用,让更多的从业人士参与讨论,促进电子竞技可持续健康发展。


春节过后的这段时间对于电竞行业来说是一年中最重要的一段时间。联赛新赛季的开赛、大型的赛事改革、重大合作公布等等重要事项的集中官宣,对于还在茁壮成长的电竞行业来说是一年里最热闹事情之一.


激动人心的2018年已经过去,无论是倾注资源于电竞的合作伙伴还是电竞行业内的工作者们对于这一年都有自己的评判,是否继续结伴而行是双方同时在思考的问题厉霆琛云晴。但值得欣慰的是,在过去的一年中,作为电竞行业中的重MIDe295要力量,我们给合作伙伴提供了足够的价值。在继续结伴而行的同时,也有新的伙伴不断加入电竞前jpsp行的行列之中。



3月6日,2019年王者荣耀职业联赛(KPL)首场发布会于成都量子光电竞中心举办。发布会上公布了新的一年里,和KPL一起走在成长之路上的合作伙伴:既有KPL的老朋友VIVO,也有海澜之家旗下的时尚品牌黑鲸、汽车品牌上汽大众T-Cross和Five口香糖这些新朋友。



这些顶级品牌的加盟无疑是对KPL过去两年半时间里取得的成绩的肯定。在感谢这些合作伙伴的信赖时,我们也在思考一个问题,到底我们和这些品牌之间的关系是什么?单纯的电竞赛事和赞助商?基于共赢的合作?我们又怎样为他们提供更大的价值?


其实Five和上汽大众竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案说是新朋友,但从品牌的性质上看,前者是快消品,后者是汽车品牌,KPL对他们都不陌生。快消品自不必多说,池总更这两年众多快消品品牌都活跃在电竞赛事之中,电竞赛事极高的曝光率使得快消品的品牌影响力和认识度得到了极其快速的提高。而对其他品牌来说,庞大的电竞用户群体同样是营销的重要战场。2018年,KP后入式啪啪啪动态图L秋季赛,在赛场上的品牌露出展示之余,KPL秋季赛总决赛解说们驾驶着上汽大众凌渡汽车制作而成的总决赛观赛指南,成富甲美国读后感了当下电竞赛事汽车品牌营销的经典案例之一。



达成一定目标的同时,我们也在思考:如何更好的将电竞赛事与更多不同领域的赞助品牌相结合。在今年,KPL迎来的新品类合作伙伴的加入——时尚潮流品牌黑鲸。


经过两年半的发展,从合作伙伴的反馈看,我们很庆幸提供了超越预期的合作基础。以快消品为例,K易来宝PL庞大的观赛用户群体在给予品牌高曝光量的同时,跨年龄、跨地域等特点也很好地配合这些品牌完成了下沉的过程。


而对于四川拓普测控科技有限公司汽车品牌而言,庞大的观赛用户就是展示量最好的保证。粉丝们对总决赛观赛指南节目的印象之深也表明,通过电竞的方式,我们成功在电竞用户心中为这些品牌留下了足够深的印象。



据企鹅智酷联合腾讯电竞与《电子竞技》杂志发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》中指出,2018年中国电亿舟财富竞用户预计将突破3亿,至2020年有望突破3.5亿。而在3月6日的发布会上,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加也对2018年进行了回顾。据介绍,2018年王者荣耀职业赛事体系全年内容观看量突破170亿,年同比提升65%;2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案看量达3亿,年同比提升26%。



结论似乎已经很明晰,庞大的电竞用户群体给品牌营销带来了广阔的空间。但KPL甚至整个电竞都还很年轻,下一步该往哪走?黑鲸的加入给桂花雨琦君了我们新的思考方向。


作为一个同样年轻的时尚品牌,母品牌海澜之家给黑鲸带来了不可比拟的先天优势。张海顺错误言论但黑鲸一开始和大部分配音帝潮牌就走在了不同的路上。所以除了传播的量,在质这件事上,我们能为黑鲸带来什么?



“人们从来不消费物的本身(使用价值),人们总是把物当作能够突出自己的符号。”用这句鲍德里亚的担忧来形容潮牌和日常服饰品牌的区别也许再合适不过了。这也是我们给出的答案:黑鲸在与KPL的合作中,能通过KPL庞大的用户基础来助力自身的品牌塑造


我们观察到,无论粉丝们提起KPL的明星选手,还是KPL本身,年轻、热血、拼搏、时尚都是经常出现的词汇。既然这是粉丝张冕生前照片对KPL的印象,那我们可不可以将这种印象附加到黑鲸的品牌上?因金奶奶的爱为这些也是潮牌必备的因素。这是在接下来的一年里我们要面临的挑战。



一个更重要的挑战是,在赞助品类越来越多元化的今天,KPL能否为这些品牌带来正向的,预期中的品牌重塑。这种重塑该由何种方竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案式完成?对我们而言,王元碧在这个过程中,KPL自身的品牌又将收获什么?在电竞产业瞬息万变的当下,这些问zgtt题无疑是普适性的。探索答案的过程可能注定充满风险,但KPL作为国内移动电竞的领军者,既然已经走在前列,除了面对,我们别无选择。



电竞的崛起无疑开启了一个新的时代,电竞赛事和合作伙伴在新时代下的关系也应该给出一个全新的答案。跨时代的科幻漫画《攻壳机动队》竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案里有这样一句话:我们需要的是在“个人表现”的结果中产生的“团队默契”。的确,在传统的合作关系中,我们需要尝试更多,有更好的“个人表现“。


塞缪尔.约翰逊说任何营销都必须做出一个重大承诺,我们想贪心一点。因为这个承诺不仅关乎粉丝,也关乎我们自己,还关乎那些和我们一同成长的伙伴们。



【关于腾讯电竞】


腾讯电竞,中国最具竞争力的电竞品牌,腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局,正式品牌成立于2016年12月9日,并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫组成“新文创”数字内容产业矩阵。


在腾讯电竞看来,电竞产业是基于游戏白噩纪又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化果博东方产业。


2018年竞探 | 电竞赛事与合作伙伴的联系,KPL给出一个确认的答案,作为中国电竞黄金五年的“深度布局年”,腾讯电竞将围绕“果博东方化”为核心思路,通过“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施,从专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态山海经妖怪食用指南构建,用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。



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