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电视广告,你怎么了?

发布时间:2019-04-08  分类:国内时事  作者:本地评论  浏览:306

 

昨俺婶电视剧天,广电总局出手了;今天,各大主流媒体跟进报道,朋友圈被违规电视广告停播整顿的消息刷屏了。

 

3月18日,国家广播电视总局发布关于立即停止播出“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告的通知,同时要求各级广播机构举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。傣园酒店是否招聘


 

椰树牌椰汁在这版被违规停播的广告推出前,曾经以20年坚持不变的“土味”包装设计给大众留下了深刻印象和极高的辨识度,可是没想到不变则已、一变惊人,电视广告,你怎么了?这则语带双关、暗示女性胸部的广告一经推出山村女人,就引发了人们的强烈反感,明明一款正常的、可以靠口味和品质取胜的饮料,非要靠这种骚操作博取关注度。现在总局的出手,算是对其玩火自焚行为的严重警告,其电视广告,你怎么了?品牌遭受的打击和损失,估计很难在龙武帝修短期之内恢复。



如果把时间的跨度拉长、回望,《娱评》发现,电视广告创意水平的提升,进展真是慢之又慢。多数企业主宁可将钱花在天价购买黄金时段上,却不舍得在广告创意上下些功夫。在电视还是强势媒体的时代,只要播出了,抢占大脑记忆才是王道,至于广告创意是否巧妙,很多时候都不在企业的考虑范围内。加上广告创意的版权保护很难,很多时候甲方所谓的投标,往往是邀请很多广告公司免费提供文案创意,这更导致广告制作行业乱象丛生。

 

回想一下你看过的电视广告,能留下深刻印象的有哪些呢?估计恒源祥的“羊羊羊”一定要算一个,这个广告也算是开启了广告创意“洗脑”式的先河,看来重要的事情说三遍在广告界早就开始了。

 


不仅后来的脑白金使用了这种方式很多宏海恶意账号查询年,从真人版到动画版,即使到了现在,即使是被看做是互联网公司的马蜂窝,都绕不开这种最简单粗暴的方式。





除了洗脑式广告遭人反感外,能够把国际巨星打9989会计实战学院造成充满现场铁证第一部浓浓乡镇企业味道的广告,也是让人记忆深刻。对了,说的就是当年的金嗓子喉宝,整个广告牛牛小站画面粗制滥造到棒胆琴心让你怀疑真实性,但就是这则广告,不仅在央视上播出,还出现在大街小巷的路牌广告求败棍法中。

 

说起这则广告,你不能不佩服中国人在商业中有多狡诈、多不按套路出牌。据说当年罗纳尔多随皇马来中国参加一个活动,一位朋友跟他说,有位中国企业家特别喜欢你,出价30万美金,只要你去1个小时、拍几张合影就行二学历有用吗。罗纳尔多在一脸懵逼的情况下被套路了,先是被套上了邱璐瑶一件球衣(带金嗓子喉宝logo的,可惜罗纳尔多不认识中文),然后被要求表演凌空抽射,最后拿着一电视广告,你怎么了?个小盒子(产品)拍合影。导致后来罗纳尔多对着观众笑得像个傻子的画面,被用了很多年。据说“外星人”在知道了真相后气得摔了椅子,但是考虑到维权成本太高,以及没准打官司还会给对方带来二次宣传的效电视广告,你怎么了?果,最终只好作罢。


 

由于这些廉价、惹人反感的劣质创意做衬托电视广告,你怎么了?,就更显得优秀广告的创意弥足珍贵。比如早期的南方黑芝麻糊,利用街头小贩的吆喝声,勾起童年的回忆,温馨的画面有情、有感,又很好宣传了品牌和产品特性,可以说是一则非常经典的原创广告。


 

而巧妙又有趣,还能紧扣产品特性,都是一则好广告的要素,比如士力架围绕“饥饿横扫一切”这个主题推出的各种“饿”搞版本,因为幽默而让人记住,比如林黛玉版、许仙版、唐僧版等。



农夫山泉“我们不乐乐达生产水,我们是大自然的搬运工”也很经典,强调产品纯天然的卖点,用各种检测yy刘特人员的形象,凸显电视广告,你怎么了?可信性和真实性。



能够把广告拍得像仙侠剧的,也是一种非常创新的思路。央视曾经推出过一系列歌曲MV 广告,最有代表性的就是五粮液的《爱到春潮滚滚来》,古风古韵,电视广告,你怎么了?还请来了黄圣依、李东学出演,整个广告给人的印象就是——养眼!



其实,我们可以生产出很好的广告创意,关键取决于甲方的态度和思路。如果只是想用“三俗”来吸引注意力贾丽微,随着观众对这种骚操作容忍度的降低,企业品牌面临的风险将极大增加。

 

此次总局下发的通知中,有一点也非常值得关注。“全国各级广播电视行政部门和播出国际邮轮海乘是个坑机构,要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、十九届二中、三中全会精神,增梁君诺浮夸强‘四个意识’,坚定‘四个自信’,认真落实广告宣传也要讲导向要求,始终坚持正夜尚秀直播确的政治方向、舆论导向和价值取向,忠实履行新闻舆论工作的职责使命,坚决防止播出内容低俗、品位低下、价值取向和审美取向不符合广播电视等大众传播平台属性的广告,确伪满嘉亲王保广告播出不出问题。”

 

也就是说,广告创意不仅要能够突出企业品牌、产品特性,未来还要坚持正确的政治导向,至少不能再向社会正常的公序良俗发起挑战。内容监管,广告也不是法外之地。