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巴萨立异中心,体育界的硅谷

发布时间:2019-03-27  分类:国内时事  作者:独家观点  浏览:116


果博东方大生意第1751期,欢迎重视抢先的果博东方工业信息渠道


 

|黄诗旋

果博东方大生特朗普夫人意记者

本文编译自《金融时报》,作者西蒙库珀


译者按:近来,一位名叫ukasz Bczek的市场营销司理在推特上声称,巴萨沙龙与美国运动服装巨子耐克到达了一项长时刻合同,从2018年开端,耐克每巴萨立异中心,体育界的硅谷赛季将为巴萨供给至少价值1.55亿欧元(1.05亿欧元+ 5000万欧元的球衣+授权和产品)的资助金额。这笔买卖打破了曼联此前与阿迪达斯(adidas)到达的7500万英镑/年的创纪录买卖。


尽管并没有威望媒体对这则音讯进行验证和报导,但外界对这个高到咋舌的数字也并未过分质疑,这也意味着巴萨沙龙的商业价值再一次被必定。就在上一年10月,巴塞罗那发布2017/18赛季总收入为9.14亿欧元(约合10.05亿美元),成为首支打破10亿美元大关的沙龙。在福布斯发布的沙龙价值排行榜上,巴萨以40.6亿美元的数额身居曼联、皇马之后,排在第三名。


但这家百年沙龙明显没有停下前进的脚步,开端着眼于未来进行自我革新。2017年,巴萨树立“立异中心”,作为沙龙一项振奋人心的方案,这个“立异中心”被主席巴托梅乌称作“未来沙龙的支柱之一,必将协助咱们到达自己的终极方针”。立异中心研讨团队运动、运动体现、健康效劳、技能等与果博东方国际休戚相关的范畴,妄图用科学的办法进步运发动在球场上的体现。而更为重要的是,立异中心除了协助沙龙取得佳绩之外,研讨成果未来还将推及到群众医疗范畴,打着巴萨标签的相关产品,也将成为球队新的收入添加点。


与此一同,巴萨正在从具有加泰罗尼亚民族主义的沙龙向着全球性文娱综合体的方针进发。他们发布了新球场方案(Espai Barca),将出资6亿欧元,现有的作业地址、球迷商铺、餐厅等功能区域将改建或许扩建,而更多公共空间还将被开发,让球迷在非竞赛日也能在球场待一整天。他们乃至会监测球迷在果博东方场内的活动热图,依据需求不断调整果博东方场内的设备,尽或许将商业开发做到极致。该项方案白唇蟒将于2023/24赛季终究完结。


当然,极致的商业开发、冷冰冰的财务数字显得有些严酷和冷若冰霜。但无论是立异中心,仍是新球场方案,都是巴萨对“不只仅是一家沙龙”这一座右铭的饯别。由于关于未来的想象,除了进步沙龙成果,扩展球队商业影响力之外,巴萨也在方案中融入了更多的社会责任心。它们终究将对整个果博东方届发生严重影响,也能改进一般群众未来的日子。


原文较长,本文有删减和改动。以下为译文正文内容:


巴萨甘伯城练习场


一个小个子男人戴着棒球帽,驾驭着奢华越野车,开进巴塞罗那果博东方沙龙关闭练习场的球员停车场。这是国际上最好的果博东方运发动梅西,正在“打卡”上班的一幕。


咱们习气果博巴萨立异中心,体育界的硅谷东方运发动地点的场景为果博东方场,但事实上,他们的“作业室”,也是他们倾泻大部分作业时刻的当地,是果博东方练习场。以沙龙创始人的姓名命名的巴塞罗那甘伯果博东方城,位于在这座城市的西部边际。


巴萨正与死敌皇马抢夺国际上“最大的果博东方沙龙”的非官方头衔。红方水晨夜择昏蓝军团现已五次赢得大耳朵杯,其间四次是在2006年之后取得。而对手皇马则是发明欧巧学蛙冠改制之后前所未有的三连冠伟业。现在,巴萨正在为他们第26个西甲联赛冠军而尽力。

 

寻求1.25亿欧元的外部资金,巴萨出资全球科技和果博东方项目

 

梅西和他的队友们是“冰山一角”中冒出海面的顶尖部分,下面则是一个由数据和视频剖析师、医师、养分学家等人组成的简直看不见的支撑团队。巴萨还延聘了果博东方场馆和交际媒体推行方面的专家。2017年,沙龙悄然启动了“巴塞罗那立异中心”,协助这家沙龙集合于果博东方未来的发明和研讨。这儿的作业人员会考虑到影响果博东方竞赛的方方面面,从根底饮食甜菜根汁到充溢未来科技颜色的虚拟现实。


巴托梅乌宣告立异中心树立


沙龙主席巴托梅乌表明,这个立异中心是巴萨“最重要的”项目:“未来运发动们的体现将远超现在。”


最近,我被答应深化沙龙内部巴萨立异中心,体育界的硅谷“一探终究”。我与沙龙主教练巴尔韦德、球队高层和作业人员逐个对谈。事实上,他们以为科技和算法并不是果博东方这项运动的决定性要素,由于没有哪个机器人能跟梅西的天才混为一谈。他们所做的,仅仅扮演如虎添翼的人物。


这些大型沙龙正在变得越来越“聪明”。自从上世纪90年代初,电视转播收入开端涌入果博东方运动以来,果博东方沙龙的营收一直在上升。上一年10月,巴萨的年收入到达了创纪录的9.14亿欧元(合10.39亿美元),成为首家打破10亿美元大关的果博东方沙龙。相同,作业球员的薪水也水涨船高,尖端沙龙交给球员的薪水现已到达了历史最高水平,与之相应的,他们对球员的要求也变得更为精密和严苛。上世纪90年代初摇滚明星式的果博东方运发动简直现已绝迹,现在他们最多在竞赛完毕后在更衣室抽烟或许去酒吧喝几杯,而这些乃至往往都能成为新闻媒体的头版头条。与此一同,沙龙开端运用不断添加的资金和职工数量来寻求球场表里的增量收益。


马拉多纳这样摇滚明星式的球星变少


巴萨的创巴萨立异中心,体育界的硅谷新中心是否引领了果博东方界的潮流?咱们不得而知,由于果博东方国际关于立异的信息显得讳莫如深。巴托梅乌作为一个同享派,说道:“其他沙龙惧怕共享他们所知道的。”


毕尔巴鄂竞技的主管、伦敦政治经济学院教授伊格纳西奥帕拉西奥斯韦尔塔则对果博东方的数据剖析范畴有些找铅网见地:“现在在这个范畴走到最前列的沙龙是利物浦,他们有四五个数学、物理博士组成的团队解剖狂室,这些人对果博东方的了解十分深化。”韦尔塔对巴萨的立异中心也称誉有加,由于巴萨的专家们研讨课题更为自在,所以所触及的方面、包含的内容比利物浦更为广泛。


立异中心的16名职工与巴萨的官员坚持着亲近联络,当团队有了最新的研讨内容时,可以首先在沙龙内部进行推行。不过值得注意的是,立异中心的定位绝对不只仅是一个内部东西,巴托梅乌表明:“巴萨具有国际上最好的实验室,咱们有2500名男女运发动,年纪规模从圣火令梦间集8岁到30多岁,掩盖了各式各样的运动。”除了众所周知的果博东方之外,巴萨还有果博东方、轮滑曲棍球运动队,旗下包含男女队和儿童队。与巴塞罗那协作的草创企业或大学可以在运发动身上测验他们的研讨结果。有的时分,巴萨职工也会参加到新产品的一同开发中,假设能在腿筋损害的医治方面取得打破,巴萨的运发动将会首先从中获益。


巴萨果博东方队相同星光熠熠


就像咱们方才所说到的那样,“内部传达”这仅仅第一步,之后,沙龙期望这些研讨成功能在全球果博东方界传达推行。一方面,这是沙龙的社会责任感,究竟巴萨的座右铭是Mes que un club(加泰罗尼亚语,意为“不只仅是一家沙龙”);另一方面,这也是巴萨发明营收的新的添加点。假设一家公司可以出售一款“在巴塞罗那果博东方沙龙测验过”的产品,那么沙龙将从产品的售卖中收取版税。假设产品是在睡觉或养分范畴,也便是说,精英运发动和一般人的产品诉求相似的话,产品能在顾客端更好推行,而巴萨也会因而赚得盆满钵满。


巴塞罗那沙龙正寻求1.25亿欧元的外部资金,以此敞开现已预备两年的出资基金方案,用于全球科技和果博东方项目。他们现已与旧金山橄榄球四十九人队到NBA金州勇士队打开协作。担任该立异中心的董事会成员玛尔塔•普拉纳谈到,巴萨将成为“果博东方界的硅谷”。当然,巴萨与硅谷的中心价值观天壤之别,硅谷大肆宣扬的失利崇拜并不适用于这儿。对巴萨而言,连输两场意味着灾祸。所以,立异研讨不行能成为当下竞赛体现的阻止。崝崓幋


尽管如此,巴萨依然比大大都果博东方沙龙更为目光久远。一同具有沙龙的14.5万名会员,其间大大都终身都对红蓝军团效忠。关于他们来说,沙龙的未来相同十分重要。一位沙龙官员通知我,有好的点子并不难,难的是履行。假设巴萨能做到这一点,梅西和他的队友都将从中获益,而这,则会彻底改动果博东方国际。

 

数据为成功奉献仅占0.01%,剖析师寻求更要害数据

 

竞赛的数据剖析师吃力研讨传球成功率、最高冲刺速度以及每个球员的运动热图,妄图能为团队寻觅优势。可是在对谈中,他们却对自己的作业表明置疑,乃至有人通知我,他以为自己从来没有协助巴萨赢过一场竞赛。真的毫无协助吗?在诘问中他弥补道:“效果大约占有0.01%。”在这名作业人员眼中,数据关于教练好像也可有可无。巴尔韦德并不对立:“数据杭州亿通手机专卖店不是决定性的。”但巴萨正试图展望未来,以期数据能真实发挥效果。


巴尔xp1024最新合集韦德关于数据的决定性效果表明质疑


现在剖析师们正在研讨那些能影响竞赛的要害数据。此前从20世纪90年代开端,人们所广泛运用的数据都是最简单丈量的,比方传球次数、铲球次数、射门次数等。这些“竞赛数据”——衡量球员在球上做了什么——也常常在竞赛直播中被引证。但事实上,每场竞赛球员均匀持球时刻只要两分钟。那么真实的问题是,球员在剩余的88分钟里怎么组织自己的方位?他是否操控着要害的空间?他能否做什么为队友发明空间?现在,盯梢数据正在测验回答这些问题。


10年前,乃至在欧足联正式同意之前,巴萨就开端在练习和竞赛中运用GPS盯梢自己的球员并记载数据。“这是革命性的。”巴托梅乌兴致勃勃地表明。现在,沙龙正在运用一种新的系统Wimu,这是巴萨与西班牙草创企业RealTrack Systems一同开发的。Wimu依托可穿戴传感器来盯梢球员的方位、速度、加速度、康复间隔、心跳、磕碰力等数据。


西班牙国家队球员身上所佩带的监测数据的配备


果博东方进攻的实质是发明优势。比方数量上的优势,一方两人对另一方一人;比方方位上的优势,一方球员操控着某个要害空间;比方技能上的优势,天才球员好像欧泽昌梅西戏耍对方后卫……巴萨运用Wimu所做的,便是经过追寻数据来发现发明优势的办法。


现在,沙龙的剖析师们在这件事的发展上“微乎其微”。他们在测验调查球员中的聪明人来了解果博东方。例如,巴萨的中场球员塞尔吉奥•布斯克茨,是球队衔接前后场的纽带。他知道怎么将对手吸引到自己身边,怎么将队友送入对方留下的空位。可是,怎么能辨认这些聪明的脑袋?一位巴萨作业人员愿望有朝一日能追寻球员的大脑。不过就现在而言,这些最聪明的球员,比方布斯克茨、伊涅斯塔和梅西,也便是球场上那些公认的明星。剖析师们乃至并不能比巴塞罗那果博东方之父、荷兰人约翰克鲁伊夫50年前的直觉更进一步。克鲁伊夫在上世纪70年代为巴萨效能,1988年至1996年担任该队教练,并创始了巴萨至今仍在运用的tiki-taka技能。他为那些在球场上能做正确挑选的球员欣喜若狂,并不介意球员的身高和速度这些“硬指标”。


现在,沙龙剖析师们花很多时刻观看和编排对手的视频。接下来的十年,巴萨期望这项作业可以自动化。这将把人类从繁琐和重复的作业中解放出来,他们可以把更多时刻花在研讨视频上,来发现对手的缺点。

 

树立球员伤病数据库,进行肌肉受伤40项研讨

 

一名年收入约100欧爵夏夕颜0万欧元的球员接连错失两周的竞赛,这将是一场灾祸。所以巴萨期望能预见并防止每一次的球员伤病。巴尔韦德说:“一切的球员都戴着一个芯片,来监控他们的练习进程。咱们想经过这些练习数据,比方在短跑中所到达的速度,来判别咱们是否能猜测压力或伤病。”可是树立相关模型需求很多数据样本,鉴于一般医学关于这方面的研讨比较少,所以沙龙很大程度需求自行树立常识系统。


精英运发动的伤病数据分外重要


与一般医疗侧重点不同,作业果博东方竞赛中近三分之一的伤病是肌肉性的,最常见的元凶巨恶是腿筋。一般的医学研讨并不以为这是大问题,由于一个拉伤腿筋的一般人依然可以去上班。而巴萨也没有太多可以树立库的内部数据,由于男足一线队球员样本也就25人左右妃常淡定废材女玩棋迹,其他沙龙并不乐意共享他们的医疗数据。所以巴萨现在正与科学家们协作,对肌肉和肌腱受伤的相关课题进行着大约40项研讨。


对球员外部负荷的监控相对简单,只需求知道他最近竞赛的强度有多大就行。一同,巴萨对衡量内部压力方面也取得了发展:球员在心理上、生物力学上和生理上对外部压力有何反响?一线队医师理查德普鲁纳研讨了果博东方运发动的基因图谱,从先天层面考虑是否可以猜测特定的伤病。


关于医师来说,确认球员需求哪种医治仅仅一方面,另一方面则是压服球员承受这种医治。现代果博东方沙龙期望对球员有掌控力,但与此一同,现代球员却往往心里有自己的算盘。现在,一个优异的果博东方运发动就像一个小公司的老板,把自己的踢球效劳合同给一家沙龙,每天奉献出两三个小时。在私家空间,他会延聘自己的理疗师或力气教练,承受最新的时髦疗法(现在是冰浴)。他或许不会通知沙龙他在做什么。巴萨需求劝止受伤的球员进行私家医治,这样球队能尽或许把握球员的伤病状况,维护他们免受潜在庸医的损伤。这便是为什么,巴萨要出资购买国际上最好的核磁共振刘晟豪成像仪。该设备可以反映出奇缘qct一毫米肌肉的图画,准确显现撕裂的方位。


就在下午练习之前,布斯克茨忽然跑到练习场上方的厨房里去弥补能量。在练习之前,这一般意味着喝点果汁。练习完毕后,球员们一般会坐在一同吃一天的主餐。着急回家的则会得到外带食物。简直每个球员都雇了一名私家厨师,他会与球队的养分学家亲近交流,并依据相关指示为球员在家里预备食物。


养分也是布斯克茨坚持高水准的必要要素


早在2006年,巴萨赢得欧冠冠军时,球员的饮食还比较自在。一名球星会把鹅肝带到更衣室,坚称这对他有优点。2008年,疯狂的“新人”教练瓜迪奥拉就任后,饮食的管控变得极为严厉,球员们早餐和午饭都是聚在沙龙一同拔刀队之歌吃。2012年瓜迪奥拉脱离,他的一些规矩得以保存,但另一些规矩现已放宽。巴萨会依据每个球员的具体状况来调整饮食,并追寻他们的体能耗费状况。有人出汗较多,有人脂肪或碳水化合物较快,所以他们在中场歇息时都洋县武小刚能得到个性化定制的矿藏饮料。


《果博东方运动养分》是一本由巴萨队医和佳得乐运动科学研讨所的科学家一同编撰的小册子。这个小册子中写道:咖啡因可以改进身体、认知和技能体现(乃至包含传球的准确性),所以主张球员练习前早餐喝茶或咖啡,竞赛日喝含咖啡巴萨立异中心,体育界的硅谷因的运动饮料(或口香糖)。


球员们还被鼓舞喝甜菜根汁来进步硝酸盐水平(包含在开球前几小时喝两杯),在繁忙的竞赛日程中还需求每天吃相当于100个酸樱桃的量(这听起来很像一场竞争性饮食锦标赛中的应战)。这些习气不只要由养分学家来推进,最重要的是要由教练来推进,教练是球员的“要害影响者”,小册子中这样写道。


甜菜根汁看起来滋味不错


别的,在商业协作伙伴的协助下,巴萨也将让球员穿上带有传感器的睡衣,来监测他们的睡觉质量。当然,鉴于这是侵略球员最私密空间的行为,是不是一切球员都会承受是值得置疑的。

 

巴萨新球场方案:监测球迷热图调整场所安置

 

尽管巴萨官员从未承认过,这家具有加泰罗尼亚民族主义的沙龙正在朝着全球性文娱综合体的方针进发。可是一切都有迹可循,比方方案缔造新的国际级大型果博东方场,这个果博东方场将从游客的口袋中连绵不断吸金。


巴萨的新球场方案


巴萨方案在这座巨大城市的中心缔造“国际上最好的果博东方场馆”,也便是新球场方案(Espai Barca),约在2023/24赛季竣工。整个空间是一个巨大的无门广场,中心则是欧洲最大的果博东方场坎普诺果博东方场的立异工程,座位从9.9万个扩展到10.5个。周围是一个新的室内竞技场、沙龙作业室、餐厅,以及一座现代化的巴萨超级商铺和博物馆。这座总预算为6.3亿欧巴萨立异中心,体育界的硅谷元的新球场被想象为一个最先进的综合体,也为未来果博东方场的建造供给模板。果博东方场现已有5G通讯掩盖,未来则会添加虚拟现实设备。


现在,诺坎普每平方米经营收入现已到达全球最高,未来它将从一家超市晋级为更像苹果的商铺,供给体会,而不是产品。一位官员表明,巴萨博物馆在西班牙境内排在观赏人数前三,仅次于马德里的普拉多和雷纳索非亚。翻修后,游客将在果博东方场逗留更长时刻。此前,巴萨球迷简直都是当地人,他们乃至会在竞赛时把作为让给朋友或许街坊。但现在,巴萨主场球迷现已全球化。最新统计数据显现,诺坎普均匀上座人数为7.8万人,多达3万是外国球迷,来朝圣诺坎普观看或许是他们人生仅有的一场主场竞赛。因而,关于这些人而言,体会球场的方方面面显得分外必要。现在的状况是,这儿折原舞流供他们闲逛和消费的当地屈指可数,竞赛完毕后,他们还会集合在果博东方场外的小吃店。


而未来在巴萨新主场,球迷们可以在这儿耗费一赖南先整天,乃至在非竞赛日也相同,有点像美式橄榄球的部分球迷,在竞赛前一天赶到现场去吃烧烤和喝啤酒。乃至,球迷在球场中的“活动热图”也能经过传感器取得,沙龙就能依据球迷的需求不断调整场所。(未来新一代果博东方场大门上的标语或许会变成:“进入这儿的人,请抛弃一切隐私。”)而巴萨这样的形式还能在国际规模内推行和售卖,也能添加更多的商业协作伙伴。


阿比达尔成为巴萨场外的精力符号


除了树立新球场之外,巴萨也用技能协助更多人来朝圣诺坎普。比方在一段视频中,一个13岁的男孩微笑着坐在医院的病床上。这个男孩叫做波尔,他的愿望是观赏巴萨球场,但他不能。所以他坐在病床上,操控着一个机器人在诺坎普周围走动,像是他在现场相同。巴塞罗那前球员阿比达尔,现任沙龙的果博东方总监,他站在崇高的草坪上,经过机器人的屏幕与波尔攀谈。在视频的最终,阿比达尔,这名打败肝癌的斗士,走进医院的病房,拥抱了波尔。


录制视频几周后,波尔逝世了,但以他姓名命名的机器人波尔却留在了诺坎普,这款专为住院儿童和国际各地数百万巴萨球迷规划的东西,将成为那些酷爱果博东方的人们巴萨立异中心,体育界的硅谷的眼睛。


“不只仅是一家沙龙”,尽管听起来是得意洋洋的甜言蜜语,但大大都巴萨人却从心底里信任并为之尽力。社会影响力也是沙龙任务的一部分,是立异中心和慈悲基金会的一种作业动力。玛尔塔普拉纳期望有一天巴萨在睡觉和养分方面的发现可以协助一般群众,而不只仅是梅西和他的队友们。当然,假设这些对群众有利的话,巴萨也能从中获取利益。



注:本文所用图片来自网络

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